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A linha de maquiagem  é desenvolvida através de várias etapas, desde a criação até o lançamento.
O projeto começa de maneira bem ampla. Nossa equipe realiza viagens para as grandes capitais do mundo, lançadoras de moda e tendências, como: Paris, Nova Iorque, Milão e Londres. Nestas capitais, buscamos inspirações, conhecimento e atualização.
Desta maneira, entramos em contato com o que há de mais inovador no universo de maquiagem, levando em consideração moda, estilo de vida e tendências de mercado.
Buscamos sempre desenvolver produtos que estejam alinhados às necessidades e aos desejos da mulher.
O resultado dessa pesquisa é levado para o nosso laboratório de criação. O desenvolvimento do produto inicia-se dentro do Comitê de Lançamentos, através do Funil de Inovação.
O processo tem início com um “ Brainstorm”, que é uma fase de geração de idéias. Estas idéias surgem de pesquisas de mercado realizadas junto aos consumidores, solicitações da rede, tendências internacionais (que entramos em contato através de viagens), revistas internacionais como: Allure, VOGUE, ELLE, Glamour e site de moda como: “www.style.com”.
Após esta fase, inicia-se a fase de seleção de idéias, as quais são analisadas quanto aos atributos: potencial de vendas, inovação, necessidade e aceitação do consumidor. Caso a idéia seja aprovada, dá-se início à fase do desenvolvimento em si.
Nesta etapa, começamos, realmente, a dar vida ao lançamento. Iniciamos a busca pelas melhores matérias-primas e pigmentos, com alta tecnologia, em empresas multinacionais e nacionais, aceitos pelas rígidas normas de países como EUA, Inglaterra, França e Japão. A textura, o sensorial e a aplicabilidade do produto são analisados, rigorosamente, segundo os padrões .
Concluída esta etapa, o produto é testado clinicamente em laboratórios registrados pela ANVISA (Agência Nacional de Vigilância Sanitária – Ministério da Saúde). Estes laboratórios irão comprovar os apelos que propomos no produto, como hidratação, fator de proteção solar e outros. Portanto, quando colocamos no rótulo “oftalmologicamente testado”, significa que o produto foi submetido à análise médica e comprovado que sua formulação minimiza os riscos de irritabilidade.
As embalagens da linha estão em constante inovação, procurando sempre oferecer praticidade, design e sofisticação para a mulher.
A pesquisa de aceitação de produto é feita pela Gerência de Inteligência de Marketing.
O que pesquisamos?
Primeiramente, é realizado um teste de conceito, onde temos que avaliar o conceito do produto.
O conceito é apresentado antes do desenvolvimento, para fazermos todos os ajustes necessários e conseguirmos um produto que seja bem-aceito e que satisfaça as necessidades do consumidor.
Apresentamos o produto, seus benefícios, embalagens e a participante do teste avalia a idéia como um todo. Depois de aprovado, prosseguimos para o desenvolvimento.
Esta é uma fase essencial, onde temos uma participação real das consumidoras.
- No pré-lançamento:
Avaliação da idéia, fórmula, embalagem, etc.
Um produto só será lançado se obtiver 80% de aprovação nos testes.
- Pós-lançamento:
Avaliação do marketing mix (produto, embalagem), após o uso do produto e a avaliação da performance de mercado.
Após a aprovação final, o produto vai para a etapa mais importante de todas: passa a fazer parte da vida da mulher. |
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